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“双11”后的反思:是疯狂消费还是“消费降级”

>2019-05-28 11:21  本文来源:国民网 作者:

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  一年一度的“双11”电商购物狂潮已经落下帷幕,但环抱在它周围的各种争议、思虑和研究还远未结束。不论是媒体报导还是商家公告,每一年“双11”都呈现出新的特色,但一个总的趋向是:生意额越来越大,介入人数越来越多,而且90后年青一代的消费力越来越强,甚至成为购物狂潮中的主力军,数据显示90后消费占比高达46%。而在不久之前,无关年青人“消费降级”的话题也一度甚嚣尘上,不少人吐槽自己消费能力变强、消费品级变低,这似乎与“双11”所呈现的景象相反。这种看似矛盾的现象,到底是怎么回事呢?

  首先,得搞清一个成就,“双11”只是商品促销的特别光阴,在个别光阴点上的疯狂消费并不能代表消费者具有日常的消费办法。这就意味着,咱咱咱们要排除两种极端看法:一,“双11”消费中出现的非理性消费,并不能代表消费者日常消费生理扭曲;二,“双11”消费额大增,也不能说明在平时,消费者就能如许“一掷千金”。“双11”消费特征的本质,是在一定消费能力之上的会合消费行为,也便是人咱咱们常说的“囤货”,在“双11”的时候会合生意而已。

  其次,没必要以极端化的思维去看待“双11”表现的消费现象。年青人有消费能力也好,不乐意消费也罢,归根结底还是一种消费生理。西方生理学界有一个普遍概念,消费生理与消费能力无关,但与消费环境也有很大相干。在中国网购的语境里说,很多商家的诱导、平台的宣传、广告的渲染,都邑影响消费者的消费生理。分外是90后消费概念不太稳固,情绪化消费现象也存在,才构成为了上述现象。因此,“双11”眼前的消费办法成就,不能简略化为“消费进级”或“消费导”等判断。

  但是,之前舆论场上被炒得沸沸扬扬的“消费降级”是怎么回事?客观而言,如今的年青人的确面对着比先辈更大的经济压力,分外是漂泊在北上广深如许一线大家的90后咱咱们,普遍面对高房价、高物价的成就,而此中的很多人之所以不乐意回到老家去过相对容易的生活,除了追求空想的因素,更在于大家的工作渠道、支出状况和睁开潜力更大更多,也更相符年青人实际所需。但抉择了吃苦斗争,就难免要压缩享用的空间,因而出现所的“消费降级”生理,也就不意外了。事实上“消费降级”更像是一个生理上的自嘲,这也的确和年青一代爱自黑、不兜侃的习惯无关,但在实际购买力上,如今的年青人要比先辈咱咱们强得多。

  笔者身边也有不少漂泊在一线都邑的年青同伙,他咱咱们一边自嘲“消费降级”让自己生活得艰难,一边又维持着较高的生活体验。换言之,并不是真的消费能力下降,而是消费生理多元化冲击了固有概念。比如,传统概念认为年青人毕业后必必要定居买房,但如今更多年青人宁可抉择租住舒适高昂的房子、定期支配出国旅游,也不会抉择背负沉重房贷去买个“老破小”的房子,这便是消费概念的变更,其结果反而是生活品格的晋升。

  而在小都邑和县城,所谓的“消费降级”更像个“伪命题”。分外是网购越来越普及后,不管身处国内任何四五线小城,都能在电商平台上捕捉最新的时尚讯息,可以或许或许买到最时尚的衣服,买到各种流行的“网红产品”。而在之前,哪怕只是10年前,闭塞在小地方的年青人想了解“外面的世界”,跟上大都邑的时尚潮水,是非常艰难的。从这个意义上讲,年青人反而是在“消费进级”。

  因此,咱咱咱们没必要为“双11”消费中的疯狂数据大惊小怪,也不必结合所谓的“消费降级”概念来揣测年青人消费能力的成就。“疯狂消费”也好,“消费降级”也罢,本质上都是在本钱场域里发生的常见现象,是消费社会里客观存在的成就。法国思想家鲍德里亚在《消费社会》一书性就指出,大众传媒文化会在很大程度上影响消费办法,分外是媒体对舆论的影响,往往会给人构成消费概念上的“定性”,以至于构成某些“刻板印象”。显然,大可不必用“消费降级”等被制作进去的概念来生搬硬套,剥去附着在“双11”之上的各种概念,能力更好地还原和懂得真实的消费状况。(黄帅)

任务编辑:韩迎亚

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